功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具，

识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征．标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
  显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰是标志通常具有的特征。

多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。具体的样例设计参考如下：http://www.zhiyuanit.net.cn/。

艺术性：随着人们审美要求的提高，标志的特点既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短的时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

持久性：标志与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。